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数亿老外也“抖”起来了!抖音爆红全球!身家700亿美元的扎克

日期:2019-12-01 10:09:32

中国基金会墨菲综合报告

对欧美的许多年轻人来说,无聊的时候是脸书还是youtube?答案是:就像我们在家里一样,没有什么可“动摇”的!

今年,一款名为tik tok的手机应用正在以“病毒式营销”的方式席卷全球,成为包括美国、日本、法国、印度等许多国家下载量最大的社交软件。这个让全世界年轻人陶醉的软件,由中国一家年轻的互联网公司字节跳动运营,被称为“海外版聊天”。

就在两年前,当tik tok准备出海的时候,它经常因为内容粗俗而受到批评,或者面临着被各国官方规定下架或调整的行动。然而,所有的障碍仍然不能阻止它成为全球市场上的爆炸性产品。

如今,tik tok已经成为海外的明星应用,下载量远远超过阿里和腾讯的国际软件。它甚至直接与传统社交巨头facebook和instagram竞争。

国际董事会的受欢迎程度也让坐在全球社会市场上的扎克伯格感到“受到威胁”。最近,facebook内部会议记录被披露,这显然将启动套索防拨浪鼓测试。

不管你承认与否,这个让无数人无法停止的应用这次真的着火了。

海外版的《世界各地的颤抖》

Tik tok的受欢迎程度难以想象。

你无法想象这个叫做“国际版本颤抖”的软件在世界上有多受欢迎?

自今年4月以来,一首名为《旧城之路》的歌曲已经占据美国公告牌单曲榜19周,打破了玛丽亚·凯莉1995年连续16次夺冠的纪录。

那么,美国有多少人想要这首歌?根据尼尔森的音乐数据,五月份它在美国每周播放1.43亿次。你知道,美国的总人口是3.27亿。

有趣的是,歌手lil nas x只是一个民间歌手,她的受欢迎程度完全归功于tik tok。这首歌在tik tok上传后不久就被使用了超过110,000次。可以说是美国马萨医学的经典之一。

传感器塔数据显示,字节跳动的短视频应用tiktok已经在全球下载了12亿次,在美国下载了1.05亿次。成千上万的美国人每天都用电脑看对口型、舞蹈和喜剧小品短片。

当然,tik tok的成功不止于此。

在日本,tik tok甚至已经成为当地的主流应用。"十分之一的日本移动互联网用户使用电脑或下载电脑."今年四月,日本电视台ntv的早间节目苏克里!花了15分钟来展示颤音是如何演奏的,以及它为什么受欢迎。

蒂托克在法国的影响不容忽视。根据《巴黎人》杂志的一份报告,38%的法国青少年(年龄在11岁至14岁之间)拥有tiktok账户。

根据跟踪网络使用情况的“全球信息”组织在2018年底进行的一项在线调查,超过42%的法国中学生表示他们拥有tiktok账户(2017年这一数字不到30%),这意味着tiktok在青年群体中已经超过facebook。

托克在法国的受欢迎程度甚至引起了一轮全民讨论。

巴黎人:Tiktok,一款成年人不太熟悉但吸引越来越多年轻法国人的软件。

法国网民认为,“我认为tiktok真的很棒。这是我快乐的源泉,值得所有人赞美。”

在印度,tik tok也已成为当地年轻人愿意不断讨论的一个流行应用。据报道,印度目前拥有约5亿至5.5亿智能手机用户,而tiktok在一、二、三线城市拥有逾2亿印度用户。

事实上,自去年以来,tik tok已经成为日本、泰国、越南、印度尼西亚、印度、德国等国最受欢迎的短视频应用。

根据国际应用市场研究公司sensor tower的数据,今年第一季度,twitter overseas tik tok的应用程序商店在全球下载了4580万次,超过facebook、instagram、youtube等,成为全球下载量最大的ios应用程序。在安卓平台上,tik tok一直名列谷歌游戏商店前5名,并将长期保持在榜首。

今年7月16日,颤音的短片在其官方横幅中宣布,全球每月活跃用户超过5亿。这也是颤抖公司首次在全球发布每月活跃用户数据。

在世界上最受欢迎的应用列表中,tik tok稳稳地名列榜首,并已成为世界级的社交软件产品。

9月底,移动归因与营销分析公司appsflyer正式发布《广告平台综合绩效报告》。根据这份报告,

“tiktok是一个简短的视频制作应用程序,它通过tiktok广告为用户带来了可观的现金。其在全球市场的份额飙升了10倍,并在亚太地区、北美和欧洲持续增长。

Tiktok广告已经成功进入前十名,有望成为一个重要的全球广告平台。此外,考虑到tiktok和topbuzz的爆炸性增长以及他们将建立自己的受众平台的传言,我相信在未来的报道中会听到更多关于他们的信息。"

病毒式营销在国外传播

自2017年正式宣布进军海外以来,颤音已经击败了许多社交巨头,成为全球年轻人追捧的明星应用。人们不禁惊呼,“颤音真的有毒。”

像中国颤音的发展过程一样,最初的繁荣让许多人猝不及防,但也引来了一波争议和咒骂。

例如,youtuber有趣的弟弟塞浦路斯(cyprien)在输油管道上有1264万粉丝,据说是“全国最受欢迎的人”,他还发布了一段名为“vos refites mesvidé os”的视频,批评tiktok的粗俗视频。

据海外媒体报道,最近一个月,印尼通信技术部已开始监控聊天,并已收到2853封投诉信。在该网站上,一份请求印度尼西亚通信技术部阻止聊天的请愿书获得了125,000多人的支持。

同时,由于隐私问题,聊天也受到社会的关注。据媒体报道,“虽然tik tok在全世界越来越受欢迎,但许多人担心这些小用户的隐私。”香港的大量用户和相关部门已经开始关注因聊天而泄露用户隐私的隐患。

美国媒体文化研究者和评论家尼尔·波兹曼曾在他的《娱乐至死》一书中写道:

“所有的公共话语都逐渐以娱乐的形式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都愿意在没有抱怨甚至沉默的情况下屈从于娱乐。结果,我们变成了一个娱乐到死的物种。”

然而,争议越多,下载tik tok的人就越多。在许多人眼里,无论是粗俗还是故意幽默,刷短视频真的会让人感觉到平民文化的狂欢。

越来越多的人甚至通过tik tok播放许多想法,这也使得许多视频内容在短时间内形成大量转发和播放,让一群普通人成为拥有数千万粉丝的交通明星。

法国青年在埃菲尔铁塔前表演褪色

向观众展示你的特殊技能。

tiktok为人们展示才华和找到志同道合的人提供了平台和声音渠道,这极大地鼓励了内容创作者站出来,创作内容,并向各种受众展示他们的激情、才华和技能,从而创造了他们自己的独立身份。Tik tok说。

当然,除了容易创造和获得的快乐,tik tok在海外市场的成功离不开其微妙的营销策略。

今年8月,梅西百货和tiktok.com推出了一个视频挑战赛,与tik tok开启“全新”广告活动相联系。梅西百货邀请tiktok用户上传自己的视频,展示自己的风格。宣传活动还包括一则电视广告,该广告被纳入nbc环球的原创节目“死亡女孩侦探事务所”。

此外,tik tok还帮助chipotle mexican grill与创作者建立联系,并制作“翻盖”挑战等特效。这家连锁餐厅与youtube用户david dobrik合作,向tiktok的用户发起挑战,让他们用墨西哥卷饼碗表演揭开盖子。根据美国国家广播公司财经频道2019年6月的一篇文章,在为期六天的活动中,共收到1.04亿个视频,11万份挑战申请。

Tik tok爆红“威胁”小张

脸书发起大攻击

毫无疑问,tik tok在全球市场的受欢迎程度已经深深扰乱了一波社交巨头,脸书CEO扎克·伯克(Zack Burke)甚至透露了释放大动作、正面阻挡tik tok的关键动作。

据新浪科技报道,10月1日,边缘发布了脸书最近内部会议的文字和音频。Facebook首席执行官马克扎克伯格回答了员工们对公司未来的尖锐问题。

值得注意的是,在与员工的问答环节中,扎克伯格提到了来自中国的竞争对手tiktok。扎克伯格说,一种叫做套索的产品正在开发中,以与tiktok竞争。

对话期间,扎克伯格提出了一项计划,旨在阻止他的最新竞争对手中国公司字节跳动的视频应用“喋喋不休的声音”在全球的发展。该公司推出了一款类似的产品,名为套索(lasso),首次在墨西哥推出,chattering尚未进入该国,并计划在推广到其他地方之前对其进行改进。

让我们看看扎克伯格关于tik tok的讨论记录:

“问:我们是否担心青少年和“Z一代”之间喋喋不休的文化影响越来越大?我们的攻击计划是什么?

扎克伯格:是的。我是说,颤音做得很好。关于聊天,特别值得注意的是,一段时间以来,互联网行业有点像一大群互联网公司,主要是美国公司。然后出现了一个平行的中国公司世界,几乎完全在中国提供服务。

我们已经看到腾讯,他们已经将一些服务扩展到东南亚。阿里巴巴已经将其支付服务扩展到东南亚。从更广的层面来看,就全球扩张而言,这些努力仍然十分有限。

然而,北京字节跳动开发的颤音实际上已经成为中国科技巨头开发的第一款在全球表现强劲的消费级互联网产品。颤抖在美国做得很好,尤其是在年轻人当中。印度颤音的发展也非常快。我认为就规模而言,颤音在印度已经超过instagram。是的,这是一个非常有趣的现象。

我们这样看待聊天:它将身临其境的短片和浏览工具结合在一起。因此,这基本上类似于我们在instagram上提供的“发现”标签。目前,该功能主要是关于消息流的内容,并突出显示不同的消息流内容。

我认为颤音就像是故事的探索标签,仅此而已。

稍后,你会找到擅长制作这些内容的创作者。因此,我们在这方面有许多方法。我们有一个叫套索的产品,它是我们开发的独立应用程序。

我们将努力根据墨西哥等国家的市场来抛光产品。我认为这是我们首先关注的市场之一。在与波动较大的市场竞争之前,我们首先需要看看我们能否在波动较小的市场上取得成果。

我们还在instagram做了很多尝试,包括让“探索”标签更加关注故事。后者逐渐成为用户在instagram中消费内容的主要方式。但事实上,我认为聊天不仅是一种更有趣的新现象,也是一种发展中的产品。就他们所做工作的地缘政治影响而言,我认为这非常有趣。

我认为我们有时间去学习和理解,并走在潮流的前面。喋喋不休的人越来越多,但他们已经花了很多钱来推广它。我们发现,在他们停止广告之后,用户保留率实际上不是很高。因此,这个领域还是相当新的,我们有时间去找出我们想做什么。然而,我认为这是一个实际问题,而且做得很好。"

资本并购打开出海通道

字节跳动有强烈的国际野心

当然,这种海外版本的颤音能够成功出海绝非偶然。尤其是在腾讯等社交巨头推出微信国际版后退出中国后,tik tok出人意料地受到欢迎。最终原因与资本的力量有关。

2017年11月14日,一则并购消息震惊了整个行业。字节跳动完全购买了北美音乐短片社交产品musical.ly。2018年8月,字节跳动将用户转移到tiktok的海外版本。

许多人可能不熟悉音乐

据了解,该公司成立于2014年,总部曾设在上海。当时,音乐平台上90%以上的用户年龄在21岁以下,吸引这些用户的方式与中国相同——依靠互联网红。

在这个平台上,16岁的小艾莉儿在2017年拥有1000多万粉丝,而另一个15岁的雅各布·萨托里乌斯(jacob sartorius)在音乐剧《ly》中发布单曲后,很快在美国榜单上排名第五,粉丝的参与度甚至超过了贾斯汀比伯。

据数据显示,在字节跳动收购之前,音乐ly在美国市场拥有超过1亿用户,每月活跃用户达6000万。

上述收购只是中国互联网科技企业“字节跳动”国际布局中的一个环节。

早在2017年,今天的头条新闻就收购了flipagram,这是一个在海外市场与musical.ly竞争的短视频平台。后来,字节跳动以2500万美元收购了印度最大的新闻聚合平台dailyhunt。

同年11月,字节跳动宣布将以8660万美元收购猎豹移动旗下的新闻聚合平台news republic。该公司位于美国,像今天的头条新闻一样,通过数据挖掘和分析向用户推荐内容。在收购短视频平台后,字节跳动还投资了5000万美元用于直播应用程序live.me。

毫无疑问,庞大的交通给字节跳动带来了巨大的商业利益。7月29日,传感器塔数据显示,字节跳动的短视频应用抖动,其海外版本应用tiktok在6月份的“应用内购买”中实现了1080万美元的最高全球收入。到目前为止,颤抖已经在全球的应用商店和谷歌游戏商店赚了超过1.13亿美元。

如今,字节跳动已经是全球最有价值的初创公司,价值750亿美元,投资者包括软银、kkr、通用大西洋和红杉资本。今年1月,字节跳动宣布其全球所有产品的每月活跃用户数已超过10亿,每日活跃用户数已超过6亿,但没有披露中国的数据。

随着众多产品线的成熟和包括tik tok在内的海外航行的成功,字节跳动无疑正在成长为新一代的国际科技巨头。路透社援引消息来源称,今年上半年,字节跳动营收在500-600亿元人民币,好于预期。字节跳动将2019年收入目标从1000亿元提高到1200亿元。

“如果一家公司的业务发展迅速,办公室政治就不太可能发生,因为快速发展也会开阔人们的眼界。”字节跳动的创始人张一鸣在今年早些时候的一次内部演讲中说:“即使每个人都有自己,摩擦的可能性也会更小。一旦业务放缓,人们往往会挤进一个更小的空间。”

编辑:船长

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